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2018年全球广告业的最大买家是科技公司:Adobe排名第一,阿里巴巴排名第二

科技公司在广告业的“入侵”中越来越大。
根据咨询公司盛圣(R3)发布的2018年全球广告业并购报告,全球广告并购支出去年增加了144%,达到330亿美元,但只有20%的已完成交易涉及广告。控股公司。
大买家是科技公司。其中,Adobe排名第一(全球和北美),阿里巴巴排名第二。去年,这两家公司在全球共完成了465笔交易。前五名还包括IPG、AT和T、Insight Venture Partners和Salesforce。
去年10月,Adobe斥资1亿美元收购软件制造商Marketo。
去年阿里巴巴最大的收购是在7月花费22亿美元购买分众传媒的股份。
排名第三的是IPG——,这是唯一进入全球和北美地区前五名的控股公司。 2018年7月,IPG以23亿美元收购了数据营销公司Acxiom,巴西数字代理商Cappuccino,伦敦社交媒体公司That Lot,公共关系公司ARC Public Relations和创意机构Hurray Productions。
报告显示,2018年营销技术公司和全数字服务公司的购买量分别增长了95%和90%,而创意和媒体组织的收购分别下降了38%和39%。创意机构的价值在2018年也下降了48%,对生产公司的需求也在增长。与此同时,客户关系管理系统(CRM)的投资大幅增长了450%。
“我们注意到了一些特殊的收购,”盛山的联合创始人格雷格·鲍尔在报告中写道。 “这表明公司真的渴望改变自己,成功的标准是他们不仅可以使用技术。并且还可以利用开发和维护技术的人员。“
“2018年的收购和收购活动标志着营销技术的重要性,2019年公司将如何推动营销技术和管理的交叉,使其真正融入企业。” Greg Paull说。

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