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2018年的戏剧系列植入:各种艺人的涌入,国际大牌看涨,胖了电影失去了中间人?

当娱乐业的冷风猛烈抨击整个产业链的各个方面时,这部电视剧在今年春天就被孤立了。
手持黄金、黄金大师父亲的苛刻品牌是冷冻包裹大衣,在寒冷之前,不能拿起,挑选和挑选很多项目。小市场份额、经济高效的电影和电视剧被植入这道菜中,它突然突显出来,成为一个值得深入培养的大“贫困之地”。


服装剧《扶摇》在“红色全五大洲”之后的女性母亲一路从民间到皇家泥地宫廷、都市爱情喜剧《恋爱先生》深入约束两大牙医男性Shuk诊所、青年偶像戏剧《流星花园》帮助女主持人灰姑娘改变公主CC、现实主题的水密码《创业时代》创业三人吃火锅,讨论草本仓库的“神奇水晶”......
从交通工具到快速移动的3C,只有你想不到的品牌,而且没有你想不到的植入物。即使是现代间谍战剧也为该品牌留出了空间。在《脱身》,三九威泰成为三九药房的药剂师,纯酸奶已成为抢购市场。脱颖而出的“高端商品”。


在整个2018集插入市场的整个情节中,更深层次的故事融合已成为品牌所有者开展这一集的共同需求,以及与情节相关的更巧妙植入的道具,深受其影响的品牌主角,尽管植入物和地块一起飞行,乐趣和插槽共存,但它确实满足了许多品牌所有者的高度期望,并在整个过程中保持稳定和增长的趋势。一年甚至明年。
另一方面,渴望寻找爆炸物,追求更大曝光度的品牌所有者和提高内容质量要求的内容仍处于游戏的两端,而中间广告公司的日子也受到影响受整个环境的影响。情况越来越糟,需要进行的功能和任务不断升级。
“在未来,就像《延禧攻略》爆炸一样,我们必须在创作端口进行干预。如果我们不能做这一集,那么纯粹的补丁仍然会产生有限的影响。”
“虽然电视剧并不冷,但客户在整体环境中变得越来越平静,因此我们不得不增加合作的沟通成本。”内容制作公司坦言。
“我们的生活空间不断被压缩,我们开始考虑新的利润方式。我们已经与内容方面和品牌合作,在早期阶段开展低成本的植入合作。销售子会计是其中一种方法。“广告公司说。
在2018年的冬天,植入市场的整个事件仍然保留着令人愉快的“安全”,但生存和变化仍然是这个行业永远的主题。这一集植入了西递项目,
性价比高
总体而言,2018年戏剧中植入的一系列项目与去年相比呈现稳定增长的趋势。违约广告大数据湖南、浙江、东方、江苏、北京、安徽六大卫视频数据显示,今年前十个月合作项目总量同比实现增长。除了古代戏剧之外,其他类型戏剧中单人项目的平均数量也有所增加。
这一趋势也与大卫当代戏剧项目的现状有关。受政策影响,今年的古代戏剧市场进一步缩小,而当代戏剧的数量也增加了品牌植入的选择。
“每个人都认为服装剧中的品牌服饰数量正在增加,但实际上这种类型的戏剧新客户增长缓慢,基本上都是基于电子商务平台的食品。许多追求历史剧的内容该派对抗植入广告的能力非常强。“
与此同时,由于去年年底对卫星电视端口的限制最严格,今年对在线剧集的审查和控制已经开始严格。许多旨在试图植入古装剧的原创品牌可供选择的资源较少。由于政策的变化,乐观甚至已经开始谈判具体合作的项目会无限期推迟。
据coco称,许多古代项目转向非黄金档案或网络广播对植入品牌时的品牌选择有很大影响。 “品牌客户植入戏剧,自然他们希望能够同时在网上播出。最高的。所以今年,已经植入古代服饰的品牌越来越朝着—— Royal Mud、 588 City、好店铺的头部,明年的效果会更加明显。”


《扶摇》5月8日对该市的植入
相比之下,当代电视剧的植入空间要大得多。在今年播出的主要剧集中,《流星花园》远远领先于46个植入品牌,《恋爱先生》也包括31个植入品牌。《谈判官》、《一路繁花相送》、《甜蜜暴击》、《创业时代》超过10个拥​​有超过15个品牌的当代电视剧已经上市,越来越多的品牌开始瞄准这一领域。
“由于整个娱乐行业的清理,许多曾经疯狂拥有成千上万的、的品牌已经开始瞧不起这个节目了。使用迷信品种带来销售的品牌不断重新思考,并愿意花钱购买价格。更高的戏剧市场。“尤瑞传媒董事长余文浩说。
同时,据余文浩介绍,原本由当地客户主导的电视剧也出现在市场上。甚至许多从未如此流畅的国际快速消费品也开始调整其概念以适应更长的生产周期。 “可口可乐公司的植入物费用从去年的1000万增加到今年的3000万。百盛集团也越来越关注剧集,《甜蜜暴击》中的肯德基,《将夜》中的必胜客就是一个例子。“?


在目前的植入物市场中,游戏中植入是最“经济”的。同样价格300万,在综艺节目中只是一个口头或屏幕广告的价格,在剧院中间只够一个单一的价格,该剧可以购买四个情节互动植入,并在网络中每个端口实现多次重复,同时确保VIP成员可见并避免被跳过的风险。
“从效果的角度来看,情节植入本身的场景曝光不能被其他形式的广告所取代。草本的、好店铺、三只松鼠,三大中国电子商务零食品卡,是通过近年来持续不断的戏剧性。曝光已经获得了良好的公众意识,事实证明,插曲植入可以显示品牌的品牌效应。“于文浩说。
正因为如此,品牌玩家整体在这个领域固定有一个平静的姿态,虽然市场环境的影响是不可避免的,但在插入这一部分的整体品牌广告投资量仍然很小,仍然保持令人满意的投资增长。
合同权利保护,保证销售,
品牌要求很高,内容方面看到了这一举动。
当然,这并不意味着该行业处于温暖状态。
今年戏剧市场整体寒冷使得许多品牌所有者意识到内容行业的动荡和变化。虽然整体国家政策仍处于消化期,但品牌将比卖方更敏感,权益将通过合同细节得到保护。


“例如,我们通常使用532模式进行支付。当我们完成合作时,我们为第一批支付50%。当这一集被拍摄时,我们看到样本是30%,最终付款是20%合同中的剧集播出时间和播放平台有严格的要求,特别是现在,违约后的各种赔偿都会被仔细标记。“为了推广2017年创立的品牌,他今年已经植入了许多拍摄系列。
“作为一家初创公司,我们不能仅在预算紧张的情况下公开曝光。除了确保品牌的熟悉程度外,我们还需要选择合适的、内容和品牌推广场合,”傅说。志刚。
但归根结底,如果情节中嵌入的品牌想要获得好成绩,那么它仍然需要依赖剧集本身的音量。而越来越不稳定的“爆炸”法也使品牌所有者陷入混乱。
“说实话,我今年在剧集中收到的反馈不如去年那么好。”百草和CMO的创始人王敬基女士坦言。作为插曲植入领域的优秀参与者,去年,Baicao处于《三生三世十里桃花》和《我的前半生》的中间,并获得了良好的销售转换率。但今年,尽管这种草药植入了许多城市剧,如《南方有乔木》、《好久不见》、《创业时代》,但效果与去年不相上下。


“这也是我们的期望,最终的下降是正常状态。去年,植入物的效果达到了顶峰。今年我们还控制了这一集的安置资金,”王敬基解释说。 “而且我们的要求也在增加,所有人都说效果是一个,但在很多情况下,插件植入仍然暴露于价值而不是购买价值,我们仍然希望看到陶搜索指数和直销的崛起转换“。
这种观点也得到了某公司营销部门负责人Awang的认可。 “像《延禧攻略》这样的爆炸,当我们谈到今年的第一期时,我们买了2,200,2,并且不需要曝光。但是,它对我们品牌的直接消费转换影响不大。在拍摄期间,这种爆破戏可能在植入合作方面要好得多。“
但这也带来了一个问题,《延禧攻略》不是主流爆炸,不在拍摄阶段的许多品牌所有者的范围内。这种非大产生的、大IP、强大的明星阵容很难及早发现,但它已成为一种经济高效的选择,越来越多的品牌和内容公司试图提前。
“在选择植入剧集时,我们实际上有一个非常好的内部评估框架。一般情况下,它是内容、团队的、平台。今年的具体标准也在发生变化。例如,我们现在能够讲述一个好故事。第一个地方,然后我们想成为一个流动艺术家,但现在我们也喜欢那些有着良好表现力、和高度角色契合的优秀演员。“王景轩说。

品牌需求的这种变化表明戏剧市场中“旧指标”的失败,内容产业正变得不那么标准化。 “之前上市的许多品牌客户都是头脑IP剧,现在他们越来越精致。我们需要详细介绍项目,然后做很多沟通,最后判断。与此同时,越来越多的品牌不再仅仅要求评级为、,特别是互联网电子商务客户或游戏客户,他们比传统品牌的数据更直接反映。“
“因此,我们将更加关注客户服务的细节,并充分整合公司和平台资源,为传统广告植入物之外的客户创造创新的品牌营销解决方案。例如,今年的《流星花园》,NOW Live、九阳等品牌不仅仅是植入戏剧,而且还在之后进行IP联动,并做了一系列整合营销,帮助客户解决整个后续沟通“徐楠说。
一个弱化的广告公司,
知识产权许可合作能成为一种新的出路吗?
独立剧集收藏审查制度的所有者,内容方面的设计系列整合营销计划,随着行业的演变,戏剧嵌入式业务部门的双方开始积累力量,中间广告公司的生存空间不可避免地遇到挤压。“今年我们公司的利润率一直非常低。可能已经达到10%或更多倍,现在被抑制到3%甚至1%。”一位广告公司官员说。
据政治兄弟称,许多中型企业也在探索新的利润空间。联合品牌和熟悉的内容方在早期阶段以较低的价格获得授权并分成后期,这已成为广告公司的新方式之一。 。如果谈判成功,30%的利润不是问题。
“这种合作一般不在戏剧中进行,但相关的授权与内容方面有关。说白了,就是IP授权合作模式。具体的预售价和后续份额也是根据不同情况确定。“
在《延禧攻略》广播期间,Century鲲 Peng帮助好店和芯片方进行IP授权合作。当戏剧刚开始播出时,人们看到“爆炸阶段”成了联合名称,花了不到一个月的时间。这一系列知识产权许可食品在网上销售中尤为受欢迎。 “这种合作是基于缺乏演员和人物肖像,只有角色设置,所以授权费用不高。我们也参与后续的分工。”

但与此同时,一些广告公司认为这种离线元素授权模式相对简单,而且由于剧集播出后的附加效果有限,应该鼓励品牌早日进入市场,开启游戏与游戏内植入物加深合作将产生更好的联系。以商店为例。《烈火如歌》在广播期间,好商店被大量植入剧中,相关的衍生品被开发用于后续销售。转换率更高,品牌的沟通价值也更高。

IP衍生的发展似乎更像是对植入种植体的补充或清算的后续行动。徐楠也认识到这种商业模式:“在《流星花园》的整个案例中,IP许可业务的比例确实在上升。作为一部电影,我们和客户开发相同的产品、信用卡等,这实际上是一个植入合作。时代的演变。我们把品牌放在,我们帮助客户做品牌营销的时代,时代就是开展后续发展合作。“

然而,徐楠也表示:“虽然比例在上升,但影片的整体回报率还有更大的想象空间。具体的跟进模式是根据IP值确定的。但是否是早期买断授权或后期子账户,总金额需要与IP值相匹配。一些知名品牌可以传播IP的共振效应。例如,一些餐饮公司,大量线下网点也有助于戏剧推广。因此,除了以前的授权资金,电影方面也会重视后期会计。但是,也有一些品牌依靠内容来推动产品和早期的销售,所以电影也将在早期阶段撤回知识产权的价值。“这件作品的市场仍然有限。我们仍然希望通过提高自身竞争力来增加我们的生活空间,”杨宗玲说。 “毕竟,当市场环境发生变化时,可以取代其自身功能的工作将是第一个。被挤压。我们现在正在做的是加强自己的能力。”据他介绍。世纪鲲彭上网监控整集的播出,并收集所有剧集的规则,总结规则,并利用大数据帮助品牌所有者选择合适的肥沃土壤。
“我们也希望广告公司能够更好地整合未来的电影和客户需求。这不仅仅是一个客户端的谈判。它是对强烈曝光的追求,而是对电影利益的真正综合衡量标准、客户、广告公司。考虑整部戏剧的质量和声誉,了解品牌,了解内容,在实践中取得良好声誉,保证品牌满意度。徐楠也表达了期待。
未来,随着市场进一步专业化,广告公司的竞争力将进一步提升,商业作家、将由业务总监全职推广。也许会有越来越多的这种三方合作。毕竟,正如杨宗苓所说,戏剧集中的广告植入不应该成为一个子项目,也不应该成为一个子项目。在商业曝光和内容保护方面,需要找到平衡的支点,广告公司将成为搜索过程的领导者。

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