网络广告

网络广告案例分析,经典成功案例带来最好的营销效果

给大家介绍的网络广告案例,背景是随着智能手机的普及、移动互联网用户的快速增长和移动社交媒体的快速发展,消费者的在线行为正在从传统的PC互联网转向移动,推动移动互联网广告市场继续快速增长。
从整体消费环境来看,消费者对质量有更高的要求,对消费升级有更深入的了解。 2018年,“00”成年后,新一代的消费观念逐渐占据主流,而“银发”、“小镇青年”集团也形成了自己独特的消费需求和习惯。随着用户消费观念和行为的演变,新的消费环境为网络广告案例的创新带来了新的方向。
从2017年到2018年,中国广告市场的发展出现了许多结构性变化。市场监管变得更加精细和有针对性。在持续改进的监督下,新兴的广告形式也迅速增长。监督和市场创新正在逐渐形成默契。


一、星巴克网络广告案例研究
“星巴克一直采用传统的营销方式,而不是创新的网络广告。”
iPart Love Apartment是白领女性和大学女生设计的唯一一个约会社区,是台湾海峡三岸的中流砥柱。我们尽最大努力帮助我们的朋友为女孩创建一个温暖的约会网站。品牌形象中心思想关键词:新鲜、幸福、温暖、爱、时尚、艺术、流行。 12月12日是星巴克滨江商店举办“玉星礼盒”活动的特殊日子。因此,从12月1日起,星巴克不仅将滨江商店封装成一个巨大的礼盒,而且还在爱情公寓的网站上创造了一个创意。 “虚拟路标”,也是倒计时的方式,等着你好奇地上网或下线,看看12月12日星巴克的“开放红日”是什么,拒绝第一次提出。这个谜一下子暴露出来。
星巴克与SNS网站合作尝试网络广告,并将星巴克标志作为爱情公寓中的“虚拟路标”广告为本次的网络广告策划。这是星巴克第一次尝试SNS营销。
在推出套餐之前,神秘礼品将与星巴克共享。
1.神秘套餐:在线活动结合了线下活动的概念,并为网民们提供了神秘的礼物。它会出现在网友的小屋里。虚拟神秘套餐与实体上海星巴克滨江店同日开业。包裹和实体店也出现了大礼盒的图像。 2.星巴克爱分享:网民上传自己的生活照片,并与星巴克联系,写下自己的感受。口口相传的态度和创造星巴克态度的经验被大家所认可。、很受欢迎。该套餐推出后,该品牌旗舰店似乎打造了一个品牌街。与繁华的市区不同,STARBUCKS商店开设了一个新的公寓街区,以提供一个品牌街道。在虚拟星巴克店面设计中,继续
店主的温暖和舒适,店面周边环境的设计主要是为了享受生活的感觉,而不是太忙和繁荣,以突出品牌的层次感与高品质的生活体验。此外,结合爱情公寓中的产品,增强用户在、的曝光率和参与度,让用户更多地了解品牌的个性和特征。
1.见面仪式:设计独家礼品,来虚拟商店接待或发送朋友。
2.活动区、公告栏:STARBUCKS在线和离线活动报告,大量曝光增加参与,分享有关STARBUCKS的信息和新闻,引发各种话题讨论并增加用户互动。
3.咖啡小教室:咖啡大胆的教室,固定的咖啡文化或相关的课堂新闻,让网友更多地了解咖啡文化。巴克在爱情公寓的虚拟店面受到了许多业内人士的称赞,甚至成了哈佛大学教授的一个案例。
星巴克的在线营销模式和方法值得每个公司学习。但是,学习不是副本,而是根据自身情况,根据自身情况,寻找合适的方法,以便更好地利用网络推广自己的品牌。

二、脑白金网络广告案例
1
执行公司:上海绿洲文化创意有限公司
2
推广期:2014.1~2014.2
3
推广目的:网络事件营销,四大平台炒作,形成热门话题,通过网络广告营造全网影响力
4
项目意味着:高创意爆炸点、新媒体活动、四大平台操作、从在线到离线以及一系列口碑操作

项目效果
1 Brain Platinum在传统媒体上创造了营销奇迹。对于“今年不接受礼物,只收脑白金”的短语,这个国家的老人和年轻人几乎不为人知,而互联网上流行的“Melaton Platinum”。身体继续这个奇迹到数字媒​​体。
截至2013年底,闽白铂业在四大数字营销平台上推出了#脑白金体#整合营销活动。活动的第一天,它吸引了10万名粉丝。该活动的整体曝光率超过1000万次,充分利用了新媒体平台。裂变传播效应。
3上线微博热门话题列表3天,活动转发数量30万,各种脑白金版300多个,3天曝光30多万次,神似数据,神似话题,无论是论坛或者在微博上,“脑白金身体”创意嘉年华是当之无愧的红色炸鸡。

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